クックパッドデータを利用した
消費の変化に対応する！
食マーケティング支援事例

長引くコロナ禍と原材料費や物流コストの高騰による相次ぐ値上げに対し、消費者はただ生活防衛のためにひたすら節約を続けているわけではありません。

単に安価なものを選択するだけでなく「どのような商品価値にお金を払っているのか？」「その費用対効果はよいか？」といった成熟した購買行動に移り変わっています。

そのような状況に対し、クックパッドでは食関連メーカー様向けにビッグデータを使ったマーケティング支援を行っています。

たとえば、

・カレー市場で求められている要素は？その裏にある生活者インサイトは？
・PBや競合商品がある中、自社商品を選んでいるのはどんな人？これからはどんな人をターゲットとしていくべきか？
・「白だし」でこれから伸びるメニューは？商品のトライアルに結びつくメニュー提案がしたい
・いま市場に求められる新商品のコンセプトをつくり、その試作品をターゲットに使用してもらい検証したい

というようなご相談に対し、レシピの検索・閲覧・投稿データのみならず商品購買データとの紐付けにより生活者のインサイトを明らかにし、商品開発やプロモーション戦略についてアドバイスを行っています。

また一方で、社内での生活者理解・マーケティング意識を高めたい、自社商品の本質的な価値と次の戦略について共通認識を持ちたい、といった社内開発のための勉強会やワークショッププログラムもご用意しております。

今回のウェビナーでは、そのようなクックパッドの取り組みをわかりやすくご紹介させていただきますので、ぜひご視聴ください。

＜以下のような方々におすすめです＞
ー食マーケットの深い理解と自社商品の競争優位性を知りたい方
ーこれからマーケティングをより強化したいと感じている方
ー外部環境の変化に対応できる組織を作りたいと考えている方