洗剤・トイレタリー分野において国内No1であり、世界市場でもトップティアブランドとして定着している花王。2016年に発売された新タイプの食器洗剤「キュキュットCLEAR泡スプレー」では、初めてクックパッドでのカテゴリジャックをはじめとするマーケティング施策を実行し、セオリー通りのアプローチとは異なる手法と判断で、数々の発見を得ることができました。はたしてどんな判断で、どんな成果を得たのでしょうか。
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